Apa itu RKT dan Cara Meningkatkan RKT Dengan Keyword

 

Tidak masalah jika Anda menerapkan teknik SEO atau berinvestasi dalam tautan sponsor; metrik tertentu sangat penting untuk meningkatkan kinerja dan kesuksesan strategi digital marketing.

Ambil, misalnya, RKPT Anda (Rasio Klik-Tayang), indikator yang sangat penting dari strategi apa pun.

Semakin tinggi RKT iklan, semakin banyak keuntungan bisnis melalui biaya yang lebih rendah ke peringkat yang lebih baik dalam pencarian organik.

Tetapi bagaimana cara menumbuhkan metrik ini secara efisien? Lanjutkan membaca artikel ini untuk memahami:

• Apa itu RKT?
• Bagaimana cara menghitung RKPT?
• Untuk apa RKT?
• Apa hubungan antara RKT, BPK, dan BPS?
• Mengapa melacak metrik ini?
• Bagaimana saya tahu jika RKPT tinggi atau rendah?
• Bagaimana cara meningkatkan RKPT kata kunci dan iklan?

Apa itu RKT?

RKT adalah indikator utama digital marketing, mengungkapkan hubungan antara jumlah tampilan dan jumlah klik iklan .

Dalam praktiknya, metrik ini menunjukkan seberapa efektif kampanye persentase pengguna yang mengeklik tautan Anda setelah melihatnya.

Akibatnya, RKT merupakan metrik penting untuk mengevaluasi kinerja iklan, baik melalui Google Ads atau iklan di jejaring sosial. 

Rasio klik-tayang pada akhirnya memengaruhi biaya kampanye dan peringkat halaman Anda dalam penelusuran organik.

Bagaimana cara menghitung RKPT?

Meskipun RKT adalah metrik yang sangat penting, penghitungannya sederhana dan cepat. Cukup  bagi berapa kali iklan diklik dengan jumlah total tampilan yang diterimanya  (juga dikenal sebagai tayangan). Dengan demikian:

Jumlah klik jumlah tampilan = RKT.

Sebagai contoh:

Jika kata kunci Anda memiliki 60 klik dan 6.000 tayangan, RKT Anda akan menjadi 1%.

Untuk apa RKT?

Di antara meningkatnya persaingan untuk mendapatkan perhatian dan sumber daya konsumen, penting untuk mengetahui efisiensi nyata rencana pemasaran Anda. 

Ini mencakup semua strategi dan tindakan yang diadopsi untuk memengaruhi pengguna Anda. RKT memiliki tujuan ini persis untuk mengevaluasi kualitas kata kunci Anda dan, akibatnya, iklan.

Jadi, jika Anda ingin  menginvestasikan sumber daya yang tersedia dan mengelola kinerja dengan lebih baik melalui tindakan yang lebih tepat, bahkan dengan sedikit investasi , rasio klik-tayang adalah sumber daya utama. 

Dengan menerapkannya, Anda dapat mengidentifikasi kampanye mana yang paling efisien, dengan menentukan mana yang paling menarik perhatian pengguna dan mengarahkan mereka untuk mengeklik tautan.

Metrik ini memungkinkan Anda untuk memahami efisiensi strategi Anda yang sebenarnya, yang pada dasarnya adalah cara terbaik untuk menilai apakah strategi Anda diterapkan dengan benar.

Dengan demikian, menjadi lebih mudah untuk mengambil tindakan yang menghasilkan dampak yang lebih besar pada pengguna. Anda dapat mengidentifikasi kampanye mana yang paling berhasil dan mana yang perlu ditingkatkan.

Apa hubungan antara RKT, BPK, dan BPS?

Sebelum menyelami cara memantau metrik ini dengan cermat, Anda juga perlu memahami hubungan antara RKT dan akronim penting lainnya untuk keberhasilan strategi digital marketing. 

Rasio klik-tayang pada akhirnya terkait langsung dengan BPK dan BPS.

CPC (Cost Per Click) adalah salah satu skema penetapan harga iklan yang paling umum di pasar. Dalam format ini, Anda hanya  membayar untuk klik yang diterima kampanye Anda ; dengan kata lain, tampilan (tayangan) tidak disertakan. 

Dalam praktiknya, Anda hanya akan dikenakan biaya untuk pengguna yang mengakses halaman Anda dengan mengklik iklan.

CPM (Cost per Thousand Impressions), di sisi lain, adalah format yang memberi harga biaya kampanye dengan jumlah tampilan (tayangan). 

Untuk setiap seribu pengguna yang terkena dampak iklan Anda tanpa perlu klik akan membayar jumlah yang ditentukan, terlepas dari efisiensi kampanye.

Tapi apa hubungan antara kedua akronim ini dan RKT? Rasio klik-tayang secara langsung memengaruhi kedua model penetapan harga . 

CPM tidak terlalu terpengaruh, karena tidak peduli berapa banyak orang yang benar-benar mengklik iklan Anda.

Namun, RKT penting bagi mereka yang memilih model BPK untuk penetapan harga. Lagi pula, semakin tinggi rasio klik-tayang, semakin besar efisiensi iklan Anda. 

Pada akhirnya, ini menunjukkan bahwa mereka berguna bagi pengguna. Akibatnya,  BPK menjadi lebih murah , dan mesin telusur lebih memahami apa yang ditawarkan tautan Anda.

Cara melacak metrik RKT

Ada beragam alasan untuk mengikuti RKT, yang dibagi untuk tidak membuang waktu Anda dan memungkinkan Anda berinvestasi dengan cara terbaik untuk meningkatkan metrik ini sesegera mungkin, menjamin hasil terbaik untuk bisnis Anda.

1. Perbaikan mutu

CTR adalah salah satu faktor yang membentuk Skor Kualitas Google Ads, perhitungan yang dilakukan platform untuk menentukan peringkat setiap iklan.

Untuk melakukannya, topik lain diperhitungkan, seperti pengalaman pengguna di halaman arahan dan relevansi konten.

Namun, komponen kualitas yang paling penting adalah, tanpa diragukan lagi, RKT kampanye. 

Google menyadari bahwa rasio klik-tayang yang tinggi merupakan  indikator kuat bahwa konten iklan sebenarnya relevan bagi pengguna . Oleh karena itu, RKT yang lebih tinggi memengaruhi kualitas dan peringkat iklan Anda.

2. Pengurangan biaya

RKPT tinggi berarti iklan Anda perlu tampil lebih sedikit untuk menerima jumlah klik yang tinggi. Berita baiknya adalah inilah yang dihargai oleh Google.

Lagi pula,  kampanye Anda terbukti relevan , muncul kepada audiens target yang tepat, sehingga pengguna dapat menemukan dengan tepat apa yang sebenarnya mereka cari.

Pada akhirnya, iklan Anda memperoleh peringkat yang lebih relevan, dan rata-rata BPK kampanye berkurang.

3. Peringkat organik yang lebih baik

Untuk mencapai posisi yang lebih tinggi dalam pencarian organik, taktik utama adalah menerapkan  teknik SEO  (Search Engine Optimization), bukan?

RKT yang lebih tinggi  juga menunjukkan peringkat yang lebih baik , karena klik menghasilkan lalu lintas untuk laman Anda, yang menunjukkan kepada Google bahwa tujuan tersebut sebenarnya relevan bagi pengguna.

4. Peningkatan visibilitas (gratis) di jejaring sosial

Ketika datang ke iklan media sosial, RKPT yang lebih tinggi menunjukkan keterlibatan pengguna yang tinggi. 

Selain mengurangi biaya kampanye, platform ini menawarkan manfaat lain: iklan gratis. Semakin banyak orang yang berbagi dan mengklik postingan Anda,  semakin banyak klik gratis .

Jika seseorang membagikan publikasi yang didorong oleh bisnis Anda di Facebook, orang lain akan terpengaruh, dan yang terpenting, Anda tidak dikenakan biaya untuk interaksi apa pun yang dihasilkan. Hal yang sama berlaku untuk Twitter.

5. Kenaikan tingkat konversi

Manfaat lain dari mengawasi RKT dan memastikannya memuaskan adalah tingkat konversi iklan Anda.

Sebagai contoh, grafik di bawah ini menunjukkan hubungan langsung antara kedua indikator tersebut. Dengan demikian, peningkatan dua kali lipat pada rasio klik-tayang Anda dapat menghasilkan  rasio konversi 50% lebih tinggi.

Cara mengetahui RKPT tinggi atau rendah

Dalam praktiknya, semakin tinggi RKT Anda, semakin baik untuk bisnis Anda. Umumnya, tingkat klik 3% atau lebih dianggap memuaskan.

Untuk menilai apakah metrik ini tinggi atau rendah, Anda harus mempertimbangkan segmen bisnis Anda dan kinerja pesaing, selain pengalaman Anda dengan iklan.

Perbandingan utama harus dengan RKPT pesaing Anda untuk kata kunci tertentu. 

Lagi pula, rasio klik-tayang yang lebih rendah daripada pesaing berarti bahwa Google melihat halaman Anda kurang relevan dibandingkan perusahaan lain.

Oleh karena itu, RKT sebesar 3% yang dapat dianggap baik dalam situasi tertentu — tidak berguna jika, dalam praktiknya, pesaing langsung Anda memiliki rasio klik-tayang sekitar 5%. 

Jadi, menentukan nilai yang memuaskan  bergantung langsung pada kinerja kampanye Anda dalam kaitannya dengan iklan pesaing .

Selain itu, saat memeriksa metrik ini dengan cermat, jangan lupa untuk memisahkan model kampanye, karena kinerja iklan melalui penelusuran mungkin berbeda baik sasarannya adalah lebih banyak tampilan atau lebih banyak klik.

Cara meningkatkan RKPT Dengan Keyword 

Untuk meningkatkan RKPT Anda secepat mungkin dan meningkatkan efisiensi tindakan pemasaran Anda, kami telah memisahkan beberapa langkah penting untuk mengoptimalkan rasio klik-tayang kata kunci dan iklan Anda.

1. Masukkan kata kunci utama di iklan

Pilih kata kunci utama grup iklan Anda dan masukkan secara alami ke dalam teks dan judul Anda.

Anda juga dapat menggunakan kode  {keyword: default word}  agar iklan Anda diperbarui secara otomatis dengan kata kunci grup Anda.

Ketika Anda melakukan ini, pengalaman pengguna akan lebih positif, karena mereka akan melihat istilah yang tepat yang mereka cari.

2. Hapus istilah yang tidak relevan

Sangat sulit untuk memiliki kampanye yang dioptimalkan tanpa menghapus istilah yang tidak relevan dengan bisnis Anda.

Tidak masuk akal untuk menghabiskan uang untuk iklan yang tidak akan pernah digunakan.

Jadi, siapkan daftar kata-kata negatif berdasarkan istilah pencarian yang tidak berlaku untuk layanan/produk Anda.

3. Keluar semua di CTA

Iklan ajakan bertindak (CTA) yang menarik  sangat diperlukan untuk meningkatkan RKT Anda. 

Jelaskan dengan sangat jelas apa yang Anda harapkan dari pengguna Anda.

Investasikan dalam ekspresi seperti "daftar sekarang" atau "hubungi kami" dan sediakan halaman arahan yang memungkinkan pengguna menyelesaikan tindakan ini.

4. Manfaatkan ekstensi iklan

Tahukah Anda bahwa ada berbagai ekstensi di Google Ads yang dapat digunakan sesuai dengan tujuan kampanye Anda? Ini memberi Anda ruang ekstra untuk memasukkan detail kontak, tautan situs web, atau alamat fisik Anda.

Salah satu tipnya adalah jangan pernah memasukkan kontak langsung ke dalam teks. Sebaliknya, berinvestasi dalam pemicu mental untuk membuat konten Anda lebih menarik.

5. Sesuaikan URL

Pengguna internet biasanya memperhatikan URL untuk melihat apakah alamat yang mereka tuju memiliki istilah pencarian yang mereka cari. 

Apa pun yang tidak dikenal, mereka dengan cepat mundur! Jadi, pilih situs + kata kunci dan jalankan pengujian untuk mengukur bagaimana audiens Anda menerima istilah tertentu.

6. Investasikan pada tanggal musiman

Manfaatkan tanggal musiman yang menghasilkan bisnis Hari Ibu, Black Friday, dan Natal. 

Ini adalah cara terbaik untuk memfokuskan segmen bisnis Anda dan meningkatkan RKPT Anda. Jadwalkan iklan Anda untuk mendapatkan peringkat yang baik selama waktu tersebut.

Selain itu, hindari membuat perubahan pada setelan kampanye Anda setiap hari. 

Beri mereka waktu sekitar 3 hari untuk mendapatkan pengamatan mendalam.

7. Kembangkan strategi yang efisien

Strategi yang efisien mengarah pada  hasil yang lebih baik secara alami  . Ini membuatnya lebih mudah untuk mencapai penempatan iklan yang lebih tinggi.

Yang benar adalah lebih dari pengeluaran, perencanaan yang baik meningkatkan laba atas investasi (ROI) perusahaan. 

Untuk melakukannya, letakkan semua ide Anda di atas kertas dan lihat apakah layak menyewa agen digital dengan profesional terlatih untuk meningkatkan tingkat konversi Anda.

Dalam digital marketing, menjadi jelas seberapa dekat pemantauan metrik yang berbeda bermanfaat bagi keberhasilan perencanaan Anda. 

Selain menunjukkan kapan kampanye bekerja seperti yang diharapkan, peningkatan RKT menguntungkan aspek lain dari strategi yang lebih mengoptimalkan kinerja tindakan Anda.

Seperti yang Anda lihat, RKT berdampak langsung pada peringkat Google. Jadi untuk mendapatkan hasil yang lebih baik, penting untuk menerapkan semua yang Anda pelajari di sini ke teknik SEO lainnya.