12 Cara Mengatur Sasaran Google Analytics Dengan Benar

 

Pelajari bagaimana mengatur sasaran Google Analytics untuk memberikan wawasan pemirsa, cara menyiapkannya. Penting juga pakah sasaran tersebut mendukung tujuan bisnis untuk melakukan target selanjutnya dalam menentukan sumber traffic yang efektif.

Apapun tujuan Anda, sasaran mengatur Google Analytics ini baik untuk bisnis dan terutaman perkembangan traffic orgaik blog atau situs web.

Seberapa baik Anda memahami pengunjung blog dan pada akhirnya akan menentukan keberhasilan upaya pemasaran dan periklanan Anda.

Dan ada lebih banyak hal yang terlibat dalam analisis kinerja daripada sekadar meninjau metrik perilaku pengguna seperti rasio pentalan, waktu di situs, dan laman per sesi.

Anda mungkin tanpa sadar menjadi korban dari lalu lintas yang tinggi dan keterlibatan situs yang rendah karena kurangnya ajakan bertindak dan kegunaan situs.

Kurangnya kecerdasan ini dapat dengan mudah diselesaikan melalui pengenalan penetapan tujuan di Google Analytics.

Jika Anda kurang paham atau kurang selera terkait penggunaan Google Analytics,  mungkin alternatif Google Analytics menjadi pilahan.

Tips Mengatur Sasaran Google Analytics untuk Blog

Sebelum kita menetapkan sasaran di akun, lihat apa yang membuat sasaran bagus dan bagaimana kita menentukan kesuksesan situs web individu kita sendiri.

1. Menentukan Sasaran Blog atau Website

Menyiapkan sasaran di platform analitik agak mudah; bagian yang sulit adalah membuat semua pengambil keputusan menyetujui tujuan blog atau situs tersebut.

Melalui kolaborasi, Anda harus menentukan kebutuhan situs web untuk membantu perusahaan mencapai tujuan keseluruhannya.

Lebih penting lagi, apakah situs web mencapai tujuannya?

Jika tidak, pelacakan sasaran di Google Analytics (GA) akan membantu Anda memahami apakah situs Anda membantu untuk maju atau menyebabkan banyak kebingungan bagi pengguna Anda.

Dalam pertimbangan bersama tentang sasaran situs, penting bagi semua pihak untuk memahami perbedaan antara indikator kinerja utama (KPI) dan sasaran situs.

Sasaran situs adalah hasil akhir keseluruhan yang Anda inginkan dari perjalanan pengguna situs melalui penjualan Anda. Ini mungkin penjualan, pengiriman pembuatan prospek, sesi obrolan web, dll.

Indikator kinerja utama adalah metrik yang membantu kami memahami apakah kami semakin dekat untuk mencapai tujuan (yaitu, item ditambahkan ke troli, video dimulai, klik untuk mengobrol, atau menghubungi organisasi).

Tidak apa-apa untuk memantau KPI melalui pelacakan peristiwa di GA, tetapi ini tidak boleh dilacak sebagai tujuan.

Sebelum meninggalkan ruang rapat, identifikasi nilai tujuan ini bagi organisasi Anda. Ini akan berguna nanti.

Misalnya, tentukan berapa banyak prospek yang mencapai penjualan. Berapa nilai penjualan itu? Berapa margin keuntungan Anda?

Sekarang setelah Anda mengetahui nilai konversi sasaran, Anda dapat memperoleh pemahaman yang lebih baik tentang pengembalian yang Anda lihat dari upaya pemasaran dan periklanan digital Anda.

2. Menyiapkan Sasaran di Google Analytics

Sekarang setelah kita menyetujui sasaran untuk situs kita, kita dapat pindah ke Google Analytics, di bagian Admin > Sasaran untuk menyiapkan sasaran kita.

Anda akan diberi kesempatan untuk memilih antara sasaran berbasis template atau format sasaran khusus.

Ini pada dasarnya sama dan dari pengalaman saya, lebih mudah untuk memilih format khusus.

Anda kemudian diberi kesempatan untuk memilih antara Tujuan , Durasi , Laman/Layar per Sesi , atau Peristiwa sebagai Jenis Sasaran.

Biasanya, Anda ingin memilih Destination .

Saya mendorong Anda untuk tidak menetapkan tujuan berdasarkan halaman per sesi atau durasi kunjungan. Ini bukan tujuan; mereka adalah metrik KPI.

Seseorang yang mengunjungi lima halaman di situs Anda tidak menghasilkan penjualan atau menghasilkan prospek. Ini mungkin membantu Anda tetapi itu bukan tujuan akhir.

Pindah ke tujuan, kita harus mengidentifikasi struktur tujuan tujuan kita.

Ada banyak entri penting di sini yang harus Anda selesaikan secara akurat.

Anda akan diberi kesempatan untuk memformat apa yang merupakan aturan URL tujuan yang akan mengaktifkan sasaran. 

Ada tiga pilihan yang akan membantu memenuhi kebutuhan dan tujuannya.

Contohnya meliputi:

Sama dengan: /lead-submission-terima kasih

Halaman tujuan Anda adalah salah satu tujuan yang tepat.

/lead-submission-terima kasih

Diawali Dengan: /tanda terima

Anda memiliki beberapa URL sasaran berbeda yang terkait dengan satu kelompok sasaran atau URL yang unik karena tanda terima keranjang e-niaga.

/ kwitansi-12345

/tanda terima-12346

/tanda terima-12347

Ekspresi Reguler: kontak|petunjuk 

Anda memiliki format URL sasaran yang mungkin berada dalam satu kelompok sasaran tetapi memiliki format URL yang sangat berbeda.

Dengan pemahaman moderat tentang cara kerja ekspresi reguler , Anda biasanya dapat mengakomodasi kebutuhan variasi URL sasaran apa pun yang dapat Anda pikirkan.

Namun, pemahaman yang buruk tentang pemformatan ekspresi reguler akan membuat Anda kesulitan dan menguji untuk mendapatkan semua sasaran untuk diaktifkan dengan benar.

/kontak.html

/directions.html

Meskipun ini adalah cara Anda membuat konversi sasaran berdasarkan tujuan URL pengunjung situs, Google Analytics memberikan kemampuan untuk mengubah elemen pelacakan peristiwa sebagai sasaran situs.

Pelacakan peristiwa disiapkan melalui Google Pengelola Tag atau dikodekan ke dalam tautan dan elemen situs lainnya dan integrasi ini merupakan topik instruksional tersendiri.

Anggap saja bahwa kita sudah menyiapkan acara di Google Analytics tetapi telah menyiapkannya sebagai sasaran yang diinginkan.

Dalam hal ini, pertama-tama kami meninjau bagian Peristiwa di Google Analytics untuk meninjau Kategori, Label, dan Tindakan dari peristiwa situs yang dilacak. 

Kembali ke konfigurasi tujuan baru, sekarang kita dapat menambahkan kategori acara, label, atau tindakan tujuan yang kita inginkan melalui pembatasan sama dengan, dimulai dengan, atau ekspresi reguler.

Anda dapat menambahkan kategori, label, atau tindakan yang tepat untuk tujuan spesifik Anda (namun sering kali, menambahkan kategori yang tepat akan berhasil).

Sebagai contoh saya, saya ingin melacak ketika pengguna mengklik ikon telepon dari situs web untuk menelepon perusahaan.

Kategori memiliki beberapa label, karena ada label untuk setiap halaman tempat pengguna mengklik ikon telepon untuk menelepon.

Inilah sebabnya mengapa saya hanya menempatkan kategori acara sebagai pengenal acara untuk tujuan tersebut.

Terlepas dari jenis sasaran, setelah Anda mengidentifikasi lokasi sasaran atau aturan peristiwa, Anda memiliki kemampuan untuk menempatkan nilai untuk sasaran Anda.

Sudahkah Anda menentukan tujuan apa yang bernilai bagi organisasi Anda?

Ini dapat menempatkan nilai moneter di samping saluran Anda dan analisis situs tingkat halaman untuk menambahkan rasa dalam menunjukkan seberapa baik bagian situs atau saluran penayangan tertentu mendorong perolehan sasaran di situs Anda.

Menambahkan topik dapat bermanfaat bagi mereka yang ingin melihat penurunan pengunjung dari langkah sebelumnya di topik sasaran.

Selain itu, ini bisa menjadi cara yang sangat mudah untuk memastikan pelacakan sasaran Anda bersih.

Misalnya, jika halaman terima kasih tujuan Anda secara tidak sengaja diindeks di mesin pencari, Anda mungkin melihat halaman terima kasih ini sebagai halaman arahan, langsung menunjukkan bahwa ada sesuatu yang salah karena mereka tidak mengisi formulir terlebih dahulu.

Dalam hal ini, memiliki corong di tempat memastikan bahwa pengonversi sasaran harus telah melakukan perjalanan melalui halaman formulir sebelum mencapai halaman terima kasih pengiriman formulir.

Tunggu, Anda hampir menciptakan gol. Namun kami perlu memverifikasi bahwa halaman tujuan atau aturan acara ini telah diaktifkan baru-baru ini dalam seminggu terakhir.

Jika Anda melihat “0%” untuk aktivitas sasaran dalam seminggu terakhir sesuai dengan aturan sasaran yang Anda siapkan, kemungkinan Anda belum mengonfigurasi sasaran dengan benar. Hal ini sering disebabkan oleh ekspresi reguler yang salah.

Jika Anda melihat tingkat keterlaluan 20% atau lebih, konfigurasi sasaran Anda kemungkinan terlalu longgar dan Anda mengumpulkan halaman atau acara non-sasaran dengan sasaran.

Itu, atau Anda memiliki situs penghasil sasaran paling sukses yang pernah ada (dan tolong ajari kami cara melakukannya!).

Selamat, Anda sekarang telah menyiapkan sasaran Google Analytics dengan benar.

Sekarang, ikuti sepuluh tip berikut untuk membantu Anda memaksimalkan kemampuan pelacakan sasaran Anda.

3. Gunakan Analisis Waktu Nyata untuk Menguji Sasaran 

Apakah Anda kurang percaya diri dengan penyiapan pelacakan sasaran, meskipun Anda memverifikasi sasaran di penyiapan awal?

Menyelesaikan tindakan sasaran di situs dan kemudian segera meninjau pelaporan waktu nyata akan menunjukkan kepada Anda apakah sasaran Anda tepat sasaran.

Konversi sasaran Anda tidak akan muncul dalam pelaporan waktu nyata jika Anda memfilter lalu lintas situs perusahaan Anda.

Pastikan Anda bekerja dalam properti analitik yang tidak difilter.

4. Pantau URL Sasaran

Ini adalah cara yang pasti untuk memahami apakah Anda hanya melacak URL sasaran yang sebenarnya atau Anda secara tidak sengaja merekam tayangan laman URL non-sasaran sebagai sasaran.

5. Filter Tampilan Halaman Landas ke URL Sasaran untuk Menilai Ketidakakuratan Pelacakan

Tidak menyertakan tag meta robot atau mengecualikan URL sasaran dapat membuat laman ini terindeks di mesin telusur dan muncul sebagai konversi sasaran saat laman tersebut benar-benar membingungkan pengunjung situs.

6. Gunakan Jalur Sasaran Terbalik untuk Pengujian Topik

Bagian Google Analytics ini berguna untuk memahami apakah pengguna mengikuti alur topik yang tepat yang telah Anda tetapkan untuk sasaran tertentu.

Selain itu, menetapkan topik ke sasaran yang ada akan membantu Anda memahami jalur umum menuju sasaran yang idealnya merupakan langkah tepat untuk suatu topik.

7. Gunakan, Teliti & Terobsesi Data Topik Multi-Saluran

Untuk sebagian besar situs, konversi jarang dimenangkan pada kunjungan pertama. Seringkali, pengguna tidak masuk kembali ke situs melalui saluran yang sama.

Di mana Anda melihat pengunjung memasuki situs dari Facebook tempo hari, mungkin juga melihat mereka kembali melalui Google hari ini sebelum menjadi konversi.

Atribusi pemodelan khusus memungkinkan Anda menetapkan nilai ke beberapa titik kontak saluran dalam topik konversi multi-kunjungan vs. hanya mengkredit titik kontak terakhir secara default.

8. Siapkan Peringatan Sasaran

Google Analytics menyediakan kemampuan untuk menyiapkan lansiran sasaran (mis., peningkatan/penurunan persentase sasaran tertentu dibandingkan dengan titik waktu lain).

Ini bisa membuat hari Anda menyenangkan atau merusaknya.

Either way, Anda akan senang Anda diberi tahu tentang keberhasilan konversi atau keadaan darurat.

9. Mainkan dengan Data

Dengan mengonfigurasi sasaran, Anda dapat memilah-milah data dengan cara yang membantu Anda memahami apa yang dilakukan pengguna di situs.

Ini juga akan membantu Anda menyusun strategi kebutuhan pengoptimalan tingkat konversi dan masalah kegunaan yang mungkin ada di situs.

Misalnya, Segmen Lanjutan menyediakan kemampuan untuk menyegmentasikan data analitis bagi mereka yang mengonversi menjadi sasaran tertentu, semua sasaran, atau mereka yang tidak mengonversi. Ini dapat membantu untuk memahami perbedaan aliran pengguna antara konverter dan non-konverter.

Selain itu, tinjau perbedaan data sasaran antara jenis perangkat, saluran, laman landas, demografi, dan banyak lagi.

10. Verifikasi Data Anda Secara Geografis

Dalam petunjuk penyiapan sasaran awal, kami membahas tentang menyiapkan topik sasaran sehingga Anda dapat membantu memastikan bahwa perolehan sasaran Anda valid berdasarkan langkah-langkah laman sebelumnya yang dialami oleh pengunjung.

Namun, perlu disebutkan bahwa Anda juga ingin meninjau pembuatan tujuan Anda berdasarkan negara, atau dalam beberapa kasus, berdasarkan negara bagian. Banyak yang hanya melakukan bisnis di AS, atau bahkan lebih lokal.

Melihat dari mana tujuan Anda berasal menurut negara atau negara bagian dapat membantu Anda memahami jika mungkin ada keterlibatan tujuan yang diperoleh yang tidak layak untuk dilacak.

Salah satu cara untuk membantu membersihkan data Anda di masa mendatang dalam hal ini adalah dengan cara pemfilteran akun atau tingkat tampilan untuk membatasi pelacakan negara atau negara bagian tertentu.

11. Hubungkan Data

Manfaat lain menggunakan Google Analytics adalah salah satu sumber daya dari keluarga besar penawaran. Dalam hal ini, Anda memiliki kemampuan untuk mengintegrasikan berbagai upaya bersama-sama.

Pertimbangkan ini “Dr. Laporan Kesehatan Google” untuk situs Anda.

Mengingat kemampuan untuk memahami visibilitas halaman dalam pencarian serta potensi masalah perayapan, ini adalah fitur Google Analytics penting bagi para pelaku bisnis digital merketing.

Mengintegrasikan Google Search Console dengan Google Analytics Anda tidak memberikan data baru tetapi kemampuan untuk menggabungkan data bersama-sama untuk membuat wawasan dari satu tampilan.

1. Google Search Console

Misalnya, Google Analytics memberi kita pandangan tentang sesi halaman arahan dan atribusi sasaran, tetapi dengan integrasi Google Search Console, sekarang kita dapat melihat ini ditambah tayangan dan diseksi posisi rata-rata untuk halaman arahan.

Untuk mencapai integrasi ini, masuk ke area Admin akun Anda dan di dalam bagian Pengaturan Properti , Anda akan melihat tombol Sesuaikan Search Console . Ini memungkinkan Anda untuk menambahkan akun Google Search Console yang terkait.

Ini membantu jika keduanya adalah akses Admin dari alamat email yang sama.

Jika tidak, Anda harus mengizinkan email dari akun Google Analytics sebagai pengguna di akun Google Console.

Karena strategi SEO Google Analytics untuk blog juga penting, sebaiknya memahami dari semua seluk-beluk fitur yang ada sangat penting untuk merencanakan sasaran yang tepat

2. Google Ads

Koneksi lain yang sangat penting untuk pengumpulan pencapaian sasaran analitis Anda adalah pemasangan Google Ads ke akun Google Analytics Anda.

Bayangkan ini sebagai kejelasan atribusi tujuan iklan penelusuran berbayar, YouTube, dan Display.

Jika tidak disiapkan, Anda mungkin menemukan data sasaran muncul di bawah pengelompokan saluran default yang salah di Google Analytics.

Manfaat jembatan ini adalah sementara Google Analytics memberi kami wawasan perilaku pengguna situs web, Google Ads dapat membawa data halaman arahan, perangkat, dll. terkait RKT dan data biaya untuk tinjauan kinerja yang mencakup semua.

Sekali lagi, lebih mudah untuk menghubungkan keduanya jika akses jika kedua properti diadministrasikan dari alamat email yang sama, atau Anda harus berbagi akses pengguna di salah satu properti.

Selanjutnya, klik ke area Admin akun dan di dalam Pengaturan Properti Anda.

12. Laporkan Data 

Selamat, Anda telah menyiapkan sasaran Google Analytics dari segi akurasi terverifikasi, dipantau, dibedah, dan bahkan mengambil keuntungan dalam memasangkan properti Google lainnya!

Sekarang saatnya untuk melaporkan hal ini sehingga Anda dan orang lain dapat menikmati semua data Anda yang berwawasan luas.

Bagi mereka yang ingin menjaga upaya data mereka tetap dekat dan dalam satu platform, Google Analytics menawarkan Dasbor dan Laporan Kustom.

1. Dasbor

Dasbor adalah cara yang bagus untuk memberikan visual yang berwawasan luas kepada anggota organisasi yang ingin lebih memahami KPI dan konversi tujuan dari tampilan yang lebih estetis.

Mereka adalah cara cepat untuk memilih tata letak data dan integrasi data tingkat tinggi. Data di sini dapat diekspor dan juga dapat diatur sebagai email terjadwal.

2. Laporan Kustom

Laporan Kustom dapat dilihat sebagai dasbor yang dibawa ke tingkat berikutnya. Ini sering dibuat oleh seorang analis untuk ditinjau oleh mereka yang cenderung lebih analitis.

Meskipun kurang menarik secara visual, Laporan Kustom memungkinkan Anda menyatukan data dengan Tampilan serta filter data.

Sekali lagi, opsi ini memungkinkan Anda mengirim email atau mengekspor data.

Kesimpulan

Memiliki sasaran Google Analytics yang dikonfigurasi dengan benar akan memberi Anda kesempatan untuk benar-benar memahami audiens situs web Anda termasuk mengetahui siapa mereka, apa yang mereka lakukan, dan apakah mereka mengonversi ke tujuan situs yang Anda identifikasi dll.

Data analitik yang baik akan menetapkan tolak ukur kampanye dan yang paling penting, akan membantu merumuskan strategi marketing selanjutnya.